五粮液拟提价近9%?有经销商收到风声,或引发白酒涨价潮

五粮液拟提价近9%?有经销商收到风声,或引发白酒涨价潮

2021年12月2日 作者 admin

五粮液拟提价近9%?有经销商收到风声,或引发白酒涨价潮

原标题:五粮液拟提价近9%?有经销商收到风声,或引发白酒涨价潮

临近年末,白酒涨价潮再起。上周末有市场传闻称,五粮液将对旗下核心大单品进行价格调整,提价近9%。11月30日,有渠道经销商向奥一记者证实:“确实有收到涨价的说法。”新的提价政策在今年12月18日的五粮液经销商大会有望正式宣布。对此,有专家表示,受上游原材料和生产成本上涨等因素影响,白酒全行业性的提价并非遥不可及。

“普五”三年来首次涨价,涨幅近9%

据记者了解,按照以往惯例,每年12月中下旬白酒企业都会举行一年一度的经销商会议,在会议上传递出第二年的增长目标。消息称,五粮液将在今年的经销商大会上宣布新的提价政策:第八代普通五粮液计划外价格将由999元/瓶提升到1089元/瓶,计划内899元/瓶价格不变,计划内与计划外配额比例3:2,综合成本969元/瓶。

据了解,普通五粮液是目前市场上最常见的“水晶瓶”五粮液,已经从第一代逐步升级到第八代,上一次调价是在2019年,第八代普五推出之际,迄今近三年。

对于此次调价的原因,香颂资本执行董事沈萌表示:受上游原材料和生产成本上涨等因素影响,白酒全行业性的提价并不是遥不可及的事情,因为成本上涨是行业性的,特别是对于部分增值率较低的品牌、如果不能将成本向下游转移,可能自己的生存压力会加剧。

事实上,五粮液并非率先打响白酒提价战的酒企。11月26日,山东景芝白酒销售有限公司发布产品涨价通知:鉴于包材物料、能耗、人工等成本大幅提升,为更好地保证产品品质,经公司决定,自2021年12月1日起,对多个系列产品的开票价格进行上调。

11月27日,有消息传出,剑南春旗下高端产品水晶剑南春开票价每瓶将上调20元,剑南春已经释放2022年调价幅度,而由于“一地一策”关系,目前,不少省区商家正陆续按等幅度将调价向终端传达。记者梳理发现,近一年来,剑南春已经连续多轮提价,其中另一款高端产品52度珍藏级剑南春2020年12月曾大幅提价100元/瓶,终端价从之前的788元/瓶提至888元/瓶。2021年8月20日珍藏级剑南春再次宣布提价40元/瓶。

白酒营销专家蔡学飞认为,五粮液作为头部酒企,涨价是品牌价值提升的必然结果,但是也有带动作用,五粮液提价之后留下新的价格带机会,必然会带来二三线品牌的价格上涨。

下一个提价的将是贵州茅台?

受原材料上涨等因素影响,此前,已有一批食品上市公司宣布涨价,涨幅3%-18%不等。包括调味品巨头海天味业、休闲零食巨头恰恰食品、速冻食品龙头海欣食品等。反观白酒行业的涨价潮,似乎来得有些滞后。北京圣雄品牌营销策划机构创始人邹文武告诉记者:“涨价是每年白酒行业,尤其是中高端白酒市场的惯例,今年的涨价潮之所以滞后,是受白酒价格约谈和白酒消费税改革影响,以及今年市场整体不旺盛造成的。”

谁将是下一个宣布提价的酒企?最引人关注的还是白酒行业老大贵州茅台。贵州茅台新任董事长丁雄军曾公开表示,将遵循市场规律做好茅台酒的定价工作,等于说,一定程度上给了市场提价预期。据了解,茅台酒现行的出厂价969元/瓶、零售指导价1499元/瓶发布于2018年,如今已有三年多未进行价格调整。

接下来茅台酒会调高出厂价格吗?蔡学飞告诉记者:“茅台可能不会直接涨价,但是会通过提高直营销售的占比,扩大线上销售范围,变相实施涨价,通过提高整个产品的利润率,达到提升整体业绩表现的目的。”

沈萌表示:“虽然成本上涨是涨价的理由,但是对于茅五汾这样的高增值率企业来说,涨价并不是当务之急,因为相比二三线品牌其收益空间足够大、足够吸纳成本上涨的压力。”

市场也有消息称,第四季度,贵州茅台持续对社会渠道加大飞天茅台酒的放量,以平抑被炒作过高的茅台酒零售价。

机构看好白酒股后市

步入四季度的白酒消费旺季,白酒板块也给A股市场带来了不少遐想空间。上两周以来,白酒板块指数持续反弹。进入本周则出现震荡态势,11月30日开盘后,白酒板块多只股票股价下跌。截至收盘,中证白酒下跌1.45%,酿酒板块下跌2.16%。有业内人士预计,此次五粮液提价的消息将会“刺激国窖与青花汾进一步拉升价格带”,后续会有更多白酒提价,或将引燃白酒跨年行情。

此外,另有多家机构纷纷看好白酒股后市。华创证券认为,白酒需求核心影响因素仍然未变,未来需求依旧向好。方正证券指出,临近年底白酒迎来估值切换,12月行业或提前进入春节备货阶段、龙头年底召开经销商大会等因素,可能会对股价形成催化。整体来看,白酒稳健的业绩增长、确定性的趋势是支撑板块向上的核心动力,对板块的基本面和趋势一直保持乐观。

海通证券认为,最近白酒批价开始企稳微升。12月中下旬白酒企业将举行一年一度的经销商会议,在会议上白酒企业将传递出第二年的增长目标。从往年来看,每年春节白酒企业的动销都很好,白酒行业也将在12月下旬开始逐渐备战春节,建议可适当关注12月的白酒行情。

奥一新闻记者 管玉慧 张洁莹返回搜狐,查看更多

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